Els breugelmans
Marketing Management
Wanneer ben je als docent gestart bij FBS
In academiejaar 2019-2020 (denk ik)
Wat is de kern van jouw professionele expertise?
Ik ben Gewoon Hoogleraar aan de faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen van KU Leuven campus Antwerpen, waar ik verbonden ben aan de Onderzoekseenheid Marketing Management. Mijn wetenschapsonderzoek is gefocust op het empirisch modelleren van retail vraagstukken, waarbinnen ik o.a. topics bestudeer zoals omni-channel aankoopgedrag, retailer-producent relaties, en getrouwheidsprogramma’s. Mijn onderzoek werd gepubliceerd in academische top-tijdschriften zoals Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of the Academy of Marketing Science en Journal of Retailing. Ik word veelgevraagd als expert in de media, onder meer in De Ochtend en De Wereld Vandaag op Radio 1 en in het Journaal op Eén of aan de Tafel van Tine/Gert op Play. Mijn werk combineert wetenschappelijke diepgang met praktische relevantie.
Hoe sluit jouw expertise aan bij de vak(ken) die je doceert?
Ik doceert het vak Marketing Management, waar ik 2 sessies geef: (i) een eerste sessie bespreekt de het STP (segmentatie / targeting / positionering) stappen plan en (ii) een tweede sessie gaat over omnichannel retailing. Deze twee sessies combineren mijn expertise van het doen van wetenschappelijk onderzoek (sterke focus in sessie i) rond onderzoeksvragen binnen het thema retail (sterke focus in sessie 2).
Welke praktijkervaring of projecten illustreren jouw expertise?
Ik publiceer regelmatig wetenschappelijke papers in top-tijdschriften zoals:
* S. Vafainia, E. Breugelmans, K. Cleeren and S. Van Der Maelen (2025) “Depicting a Holistic Picture of the Impact of Conflict Delistings: Consequences Beyond the Involved Brands, Retailer and Categories”, Forthcoming at Journal of Retailing
* M. Kotschedoff, E. Breugelmans and L. Kowalczyk (2025) “The Persistence of Grocery Shopping Behavior and Retailer Choice: Evidence from a Major Labor Strike”, Quantitative Marketing and Economics, 23, 447-490.
* Van Crombrugge, M., E. Breugelmans, F. Gryseels and K. Cleeren (2025) “How Retailers Change Ordering Strategies When Suppliers Go Direct”, Journal of Marketing, 89 (2), 141–162.
* Van Crombrugge, M., E. Breugelmans, C. Scheiner and F. Breiner (2024) “Brand Store Entry in a Grocery Setting: The Impact on Multi-Brand Retail, Online Direct and Overall Firm Performance”, Journal of Marketing, 88 (3), 88-109.
* Breugelmans, E., M. Hermans, M. Krafft, M. Kroschke and M. Mantrala (2024) “What is Happening to My Nearby Stores? The Spillover Effects of Major Format Changes on Existing Customers”, Journal of the Academy of Marketing Science, 52 (1), 217-238.
* Breugelmans, E., L. Altenburg, F. Lehmkuhle, L. Lamey, M. Krafft, A. L. Roggeveen (2023) “The Future of Physical Stores: Creating Reasons for Customers to Visit”, Journal of Retailing, 99(4), 532-546.
(selectie van publicaties, een volledig overzicht vind je hier: https://orcid.org/0000-0002-1832-6979)
Daarnaast word ik veelgevraagd als keynote spreker op tal van events van bedrijven (Samsung, RetailSonar, DreamLand, HiMa, Centrale Raad voor het Bedrijfsleven, NIQ, GfK, Comeos), waar ik mijn academische kennis vertaal naar het bedrijfsleven.
Tot slot ben ik ook een veelgevraagde expert en opiniemaker met regelmatig interventies en bijdragen in de geschreven en gesproken pers.
Wat wil je dat studenten of deelnemers vooral meenemen uit jouw vak(ken)?
1. Meten is weten: beslissingen worden beter als ze onderbouwd zijn met goede data en correcte onderzoekstechnieken.
2. Choosing is not losing: Probeer niet alles voor iedereen te zijn, of je eindigt met niets te zijn.
3. Denk vanuit de klant: Stop het denken vanuit kanalen, maar ga in de schoenen staan van je klant.
